Weleda: Tamo gdje raste ljepota

Priča o Weledi, koja je počela kao farmaceutski laboratorij i bolnica sa vlastitim vrtom ljekovitog bilja, koju su 1921. godine osnovali pioniri antropozofije,  danas je prerasla u priču o vodećem svjetskom proizvođaču holističke, prirodne, organske kozmetike i farmaceutskih preparata za antropozofsku terapiju

Priredila: Lejla Lojo-Karamehmedović

Danas je prirodna kozmetika uobičajeni termin koji se koristi u svakodnevnom životu, a upućuje na kozmetičke preparate napravljene isključivo od prirodnih komponenti, bez ikakvih vještačkih dodataka poput vještačkih boja, parabena, parafina, emulgatora, silikona ili nekih drugih hemijskih supstanci. No, početkom prošlog stoljeća, ovaj termin bio je potpuno nepoznat, a potencijal u proizvodnji kozmetike u skladu s prirodom prepoznala je doktorica Ita Wegman, jedna od osnivačica kozmetičkog brenda Weleda.

U historijatu ove kompanije, osnovane 1921. godine, stoji da su joj temelje, uz Itu, udarili i austrijski filozof i prirodnjak Rudolf Steiner i Oskar Schmiedel, hemičar i farmaceut iz Minhena u Njemačkoj. I danas su kompanija i njeni moderni metodi poslovanja zasnovani na filozofskoj ideologiji i visokim vrijednostima njihove discipline, antropozofiji. Svako od njih ponaosob zaslužan je za veoma originalan koncept proizvodnje, a upravo zahvaljujući njihovim pionirskim odlukama i entuzijazmu nastao je jedan od najprepoznatljivijih brendova našeg vremena.

No, krenimo redom.

 Tri osnivača

Rudolf Joseph Lorenz Steiner (27. februar 1861. – 30. mart 1925.) rođen je u današnjoj Hrvatskoj, ali se još kao beba, seli s roditeljima u Austriju. Njegov otac bio je željeznički operater, a Rudolf je svoje rano obrazovanje stjecao u seoskoj školi i kod kuće. Početkom dvadesetog stoljeća utemeljio je duhovni pokret: antropozofiju. Ona ima svoje korijene u njemačkoj idealističkoj filozofiji i teozofiji koja ohrabruje čovjeka da posmatra svoje tijelo, um i duh kao neraskidivo povezane s našim svijetom odnosno kao dio jednog holističkog sistema.

Značaj Steinera i njegove potpuno originalne misli je od ključnog značaja za kompaniju Weleda. Iako nije bio ni na kakvoj izvršnoj poziciji, on i doktorica Wegman bili su dio takozvane Kontrollstelle, sveobuhvatnog savjetodavnog tijela u osnovi kompanije. On je također bio odgovoran za naziv kompanije kao i za logo koji je dizajnirao sam. Iznad svega, Steiner je bio najutjecajniji za formiranje intelektualnog i duhovnog temelja kompanije Weleda. Njegova je bila vizija novog načina iscjeljenja, kojoj je bio dosljedan od antropoloških preduslova do proizvodnje konkretnih lijekova.

Doktor Oskar Schmiedel (30. oktobar 1887. – 27. decembar 1959.) bio je farmaceut, antropozof, terapeut, geteovac, naučnik i teozof. Studirao je hemiju na Minhenskom univerzitetu i tada se priključio Teozofskom društvu.

Godine 1907., nakon što je slušao predavanja Rudolfa Steinera, postaje njegov lični učenik i 1912. osniva hemijsko-teozofsku laboratoriju gdje proučava biljne boje na antropozofski način. Vlastitu laboratoriju osniva 1913. prije svega da bi proizvodio kozmetičke proizvode.

Godine 1922. Schmiedel u kompaniji Weleda postaje nadležan za odjeljenje za istraživanje i proizvodnju, a 1924. postaje direktor cjelokupne kompanije i na tom mjestu ostaje do svoje smrti 1959. godine.

Oskar Schmiedel je i danas poznat kao istaknuti farmaceutski pionir. Upravo je on čovjek koji je osnovao antropozofsku laboratoriju i započeo proizvodnju kozmetičkih i farmaceutskih proizvoda.

Ita Wegman donijela je mnoge kvalitete Weledi. Bila je osoba izuzetne energije i upornosti, sa velikim talentom za prevođenje teorije u praksu, a često i konačni arbitar u vezi sa finansijskim pitanjima. Uvijek bi uspijevala osigurati finansijska sredstva kada je to trebalo. Upravo ona je osnovala kliniku u Arlesheimu i Kliničko-terapeutski institut koji će kasnije postati Weleda.

S medicinske strane, bila je blizak saradnik Rudolfa Steinera i njen poticaj za osnivanje antropozofske medicine i novih ideja za tretman i praksu neophodni su za uspješan razvoj kompanije.

Ova, za svoje vrijeme, itekako neovisna dama (22. februar 1876. – 4. mart 1943.) rođena je na zapadnoj Javi, današnjoj Indoneziji, u holandskoj kolonijalnoj porodici. Krajem 19. stoljeća dolazi u Evropu i studira terapeutsku gimnastiku i masažu.

Godine 1902., kao 26-godišnjakinja prvi put se susreće s Rudolfom Steinerom, a pet godina kasnije počinje studije medicine na Ciriškom univerzitetu, koji u to vrijeme već uveliko primao ženske studente za medicinske discipline. Stekla je diplomu doktora medicine 1911., kao specijalista za žensku medicinu i priključila se postojećoj medicinskoj praksi.

Godine 1917. otvara svoju nezavisnu praksu i razvija metode liječenja raka uz pomoć ekstrakta imele prateći Steinerove smjernice. Ovaj prvi lijek, naziva Iskar,  kasnije je razvijen u Iskador i postao je priznati lijek u borbi protiv raka u Njemačkoj i još nekoliko zemalja.

 Proročica i iscjeliteljka Veleda

Ita, Oskar i Rudolf zajedno su razvili prvi farmaceutski proizvod 1921. godine, koristeći koncept koji Weleda promovira i danas, a to je da lijek treba pružiti poticaj organizmu da iskoristi svoje vlastite moći izlječenja.

Već u tim prvim godinama počeli su proizvoditi 120 različitih farmaceutskih i kozmetičkih proizvoda. Tada su razvijeni neki, i danas vrlo popularni proizvodi, poput Skin Food kreme, Ulja za intenzivnu njegu kose ili Arnika ulja za masažu.

Naziv Weleda, predstavljen je 1928. godine, a potiče od imena germanske iscjeliteljke i proročice Velede. Rudolf Steiner je dizajnirao logo, koji se i danas koristi.  Logo sadrži Asklepijev štap i zmiju, simbolički i mitološki povezan s liječenjem i ozdravljenjem. Oko njih nalazi se simbol davanja i primanja koji asocira na medicinski i socijalni pristup Welede.

Puštanjem u prodaju nevenovog ulja 1960. godine, postavljeni su temelji za razvoj najuspješnije Weleda linije: za njegu beba i djece.

Danas, Weleda ima oko 2.000 stalno zaposlenih u više od 50 zemalja na svim kontinentima. Tri glavne lokacije su one u kojima je i počela historija Welede: Arlesheim (Švicarska), Schwäbisch Gmünd (Njemačka) i Huningue (Francuska).

Osim toga, sarađuju s brojnim kompanijama i partnerima u oblastima istraživanja, maloprodaje i uzgoja biljnih sirovina, povezujući tradiciju i inovativnost. I dalje posluju vodeći se istim principima kao i prilikom osnivanja, a koji imaju za cilj održavanje, poboljšanje i ponovno uspostavljanje zdravlja ljudi, kroz izgradnju ravnoteže između tijela, uma i duše.

 Sretni ljudi

Najznačajnija karakteristika Welede zapravo je u tome da u svim fazama izrade aktivno čuvaju prirodnu sredinu. Biljne sirovine koje ne mogu dobiti u vlastitim vrtovima, dobivaju ili certificiranim skupljanjem samoniklog bilja ili od odabranih certificiranih partnera, s kojima rade već dugi niz godina. Zbog toga, pored Natrue certifikata, imaju čitav niz drugih (Cruelty Free Cosmetics, Demeter, The Butterfly Mark, The Union for Ethical BioTrade).

Vodeći se idejom da “sretni ljudi bolje rade posao”, ova kompanija svojim zaposlenicima nudi niz aktivnosti podrške, od najsitnijih do onih važnijih i većih: služe im besplatan organski cappuccino, zajednički slave rođendane, nude im različite aktivnosti za vrijeme pauze i odmora, te omogućuju novim roditeljima da dovedu svoju djecu na posao ili u Valdorf obdanište.

Priča o Weledi, koja je počela kao farmaceutski laboratorij i bolnica, s vlastitim vrtom ljekovitog bilja danas je prerasla u priču o vodećem svjetskom proizvođaču holističke, prirodne, organske kozmetike i farmaceutskih preparata za antropozofsku terapiju.