Od prvih fotografija koje je kao djevojčica režirala pred majčinim objektivom do vlastitog modnog brenda i saradnji s prestižnim svjetskim imenima, Amina Efendić ostala je vjerna sebi. U razgovoru za naš magazin govori o autentičnosti, disciplini, izazovima društvenih mreža, beauty navikama poduzetništvu i životnom poglavlju koje s nestrpljenjem iščekuje
Razgovarala: Indira Delić; Foto: Edvin Kalić; Stylist: Neira Sinanbašić; Make-up artist: Renata Ponjević; Hair stylist: Frizerski studio by Nermin Bešić
Kada je riječ o beautyju, modi i lifestyle sadržaju, Amina Efendić jedno je od najprepoznatljivijih imena na domaćoj digitalnoj sceni. Kao jedna od najpoznatijih bh. influencerica, godinama gradi zajednicu koja joj vjeruje, a njene preporuke i beauty rutine redovno privlače pažnju hiljada pratitelja. Iza uspješne karijere stoje predan rad, dosljednost i autentičnost, a uz brojne saradnje s poznatim brendovima danas uspješno razvija i vlastiti modni brend AMITA. U razgovoru za naš magazin otkrila nam je svoje beauty rituale, pogled na njegu i samopouzdanje, ali i kako izgleda život iza društvenih mreža te zašto vjeruje da se najveće prilike kriju u hrabrosti da napravimo prvi korak.
Amina, možemo li se prisjetiti Vašeg djetinjstva...
– Djetinjstvo pamtim po porodici, dugim razgovorima s mamom i mnogo zabave. Bila sam mirnije dijete, ali sam odmalena voljela fotografiju i kreativnost. Voljela sam gledati emisije u kojima su fotografirali modele, pa bih poslije ubjeđivala mamu da sam i ja jedna od njih i da me uslika isto. Kada danas pogledam unazad, shvatim da su upravo tu nastali prvi obrisi onoga čime se danas bavim. A dječije privilegije? Pojesti sve što poželim bez razmišljanja, prespavati pola dana kad god hoću... i, naravno, tada mi to nije bilo posebno važno. Da sam samo znala.
Kao jedna od najuspješnijih bh. influenserica, šta smatrate ključnim faktorom koji Vas je izdvojio i doveo do saradnje s brojnim poznatim brendovima?
– Možda zvuči jednostavno i kao kliše, ali vjerujem da je najveća prednost biti svoj. Bez obzira na to što je sve preko ekrana, ljudi na duže staze prepoznaju šta je stvarno i iskreno. Ipak, iza svega stoje dosljednost i redovan rad. Kada sami kreirate svoj raspored, lako je izgubiti balans, zato mislim da je disciplina jednako važna kao i kreativnost. Upravo ta kombinacija, vjerujem, donosi dugoročne rezultate kod publike, ali i kod brendova.
Društvene mreže danas su veoma konkurentne. Kako uspijevate zadržati autentičnost i povjerenje publike uprkos velikom broju marketinških kampanja?
– Mislim da je najvažnije znati reći i ne. Nikada nisam željela da moj profil bude samo niz reklama, zato pažljivo biram saradnje i prihvatam samo ono što se prirodno uklapa u moj sadržaj te u što i sama vjerujem i što koristim. Zato ne osjećam potrebu da budem dio svake kampanje jer vjerujem da se povjerenje gradi godinama, a može se izgubiti u jednom trenutku.
Vaš izgled i njegovanost često privlače pažnju. Koliko vremena i discipline zahtijeva održavanje zdravog životnog stila i briga o ljepoti?
– Mislim da je i kod mene, kao i kod većine ljudi, sve stvar život- nih faza. Nekada sam više posvećena treninzima i rutini, a nekada posao ili neke druge obaveze preuzmu prioritet. Trenutno sam dosta redovna jer se bliži svadba, pa mi je to dodatna motivacija. S druge strane, osoba sam koja se, recimo, nikada ne bi odrekla slatkiša. Više težim tome da razvijem zdrave navike koje mogu održati.
Mnoge djevojke Vas vide kao uzor. Koji je najvažniji savjet koji biste dali mladim ženama koje žele graditi karijeru na društvenim mrežama?
– Rekla bih im da vjeruju sebi i da ne odustaju ako uspjeh ne dođe odmah. Društvene mreže često stvaraju utisak da se sve dešava preko noći, ali iza svakog uspjeha stoje godine rada, učenja i mnogo pokušaja. Mislim da su strpljenje, dosljednost i spremnost da stalno uče vrijednosti koje će im koristiti, bez obzira na to kojim putem odluče krenuti.
Pokrenuli ste i vlastiti fashion brend. Kako je izgledao put od influenserice do poduzetnice i koji su bili najveći izazovi na tom putu?
– Pokretanje vlastitog brenda bila je jedna od mojih velikih želja još dugo prije nego što se AMITA zaista dogodila. Godinama sam skupljala znanje, učila i razmišljala kako želim da sve to izgleda. Iskreno, često sam odgađala taj korak jer je uvijek postojalo nešto drugo što je imalo prioritet ili sam mislila da još nije pravi trenutak. Na kraju sam jednostavno odlučila krenuti. Početak je bio najteži jer mi je sve bilo novo, ali upravo tada najviše naučite. Kada danas pogledam koliko sam naučila u posljednje dvije godine, bude mi drago što nisam više čekala. Mislim da nikada nećemo biti potpuno spremni za velike stvari i da nekad jednostavno moramo vjerovati sebi i napraviti prvi korak.
Postoji li poslovni uspjeh ili saradnja na koju ste posebno ponosni i koju smatrate prekretnicom u svojoj karijeri?
– Mislim da je jedan od prvih prelomnih trenutaka u mojoj karijeri bio period kada sam na YouTubeu objavljivala serijal 24 sata živim u različitim bojama. A kada je riječ o saradnjama i događajima, uvijek se prvo sjetim svog prvog velikog međunarodnog eventa – YSL Beauty u Parizu. Najviše pamtim trenutak kada smo Pave Elez i ja upoznali MyLifeAsEva, čije smo videe godinama gledali dok smo tek gradili svoje profile. Tada sam pomislila koliko je lijepo kada jednog dana upoznate ljude koji su vas nekada inspirirali da uopće počnete.
U svijetu društvenih mreža često se prikazuje samo savr- šena strana života. Koliko je važno govoriti i o izazovima, pritiscima i trenucima koji nisu idealni?
– Mislim da uvijek moramo imati na umu da na društvenim mrežama vidimo samo isječke nečijeg dana. Sasvim je prirodno da ljudi dijele najljepše ili najzanimljivije trenutke jer upravo to publika voli gledati. S druge strane, vjerujem da je važno zadržati i dozu realnosti. Društvene mreže danas lako mogu stvoriti nerealna očekivanja i osjećaj da svima drugima sve ide savršeno. A istina je da svi imamo uspone i padove, samo se oni ne dešavaju uvijek pred kamerama. Mislim da iskrenost ne znači dijeliti baš svaki trenutak, ali znači ne stvarati iluziju da je život uvijek savršen.
Ove godine planirate i jedno od najljepših životnih poglavlja - vjenčanje. Kako uspijevate uskladiti intenzivne poslovne obaveze s pripremama za veliki dan?
– S obzirom na to da se danas većina stvari za vjenčanje mora rezervirati mnogo unaprijed, najveći dio organizacije riješili smo još prošle godine. Zbog toga smo sada prilično opušteni i bavimo se uglavnom završnim detaljima. Volim planirati i organizirati, tako da mi cijeli proces nije stresan, nego u njemu zaista uživam.
Da li se nakon udaje mijenjaju Vaši poslovni planovi i ambicije ili sebe i dalje vidite u istom tempu rada i razvoja novih projekata?
– Udaju ne doživljavam kao promjenu svojih poslovnih ambi- cija, već kao jedno predivno novo životno poglavlje kojem se iskreno radujem. Nikola je osoba uz koju sam još više prigrlila život i najbolji životni saputnik kojeg sam mogla poželjeti. Uz njega osjećam mir i podršku, a vjeru- jem da je upravo to najveća snaga za sve što nas čeka, kako privatno, tako i poslovno. Spremni smo da sve nove izazove i lijepe trenutke dočekamo zajedno.
Kada pogledate gdje ste danas, a gdje ste bili na početku karijere, šta biste poručili mlađoj verziji sebe i šta želite ostvariti u narednih pet godina?
– Mlađoj sebi bih poručila da vjeruje u sebe i da ne odustaje, čak i kada stvari ne idu onako kako je zamislila. Mnogo vremena provela sam preispitujući sebe i čekajući pravi trenutak, a danas znam da se najljepše stvari dese upravo onda kada se usudimo krenuti. U narednih pet godina najviše se radujem razvoju svog brenda AMITA. Želim mu se još više posvetiti, posebno torbama, jer su one oduvijek moj omiljeni modni dodatak i nešto što najviše volim kupovati. Voljela bih da AMITA nastavi rasti, ali da pritom zadrži ono što mi je od početka bilo najvažnije – kvalitet, svevremenski dizajn i pažnju prema svakom detalju.
ALL ABOUT BEAUTY
Vaša koža i izgled često izazivaju pozitivne komentare. Koji su Vaši osnovni beauty rituali bez kojih ne počinjete dan?
– Više pažnje posvećujem večernjoj rutini jer tada mogu usporiti i izdvojiti malo vre- mena za sebe. Volim staviti maskicu za lice i posvetiti se njezi bez žurbe. Ujutro ne komplikujem – eye patchevi, hidratantna krema i SPF prije izlaska iz kuće su mi neizostavni.
Koliko se Vaš pristup njezi promijenio od početka karijere do danas i šta ste kroz godine naučili o pravilnoj brizi za lice i tijelo?
– Najviše se promijenio moj odnos prema SPF-u. Kada sam bila mlađa, iskreno ga nisam voljela koristiti, a danas mi je to korak koji nikada ne preskačem. Srećom, danas postoje formule koje su lagane, ugodne na koži i odlično funkcioniraju čak i ispod šminke. Sve ostalo manje-više je ostalo isto, ali sam kroz godine naučila koliko je važno birati proizvode prema svom tipu kože. Ono što odlično odgovara jednoj osobi ne mora odgovarati drugoj i mislim da je upravo to najvažnija lekcija kada je riječ o njezi.
Da li ste pobornik skupih kozmetičkih proizvoda ili smatrate da je dosljednost u njezi važnija od cijene proizvoda?
- Ne mislim da je cijena uvijek mjerilo kvaliteta. Danas postoje odlični proizvodi u različitim cjenovnim rangovima i zaista vjerujem da skuplje ne znači nužno i bolje. Mnogo je važnije pronaći ono što odgovara vašem tipu kože i biti dosljedan u korištenju. Također, mislim da proizvodima treba dati dovoljno vremena. Često očekujemo rezultate nakon nekoliko dana, a koži je ipak potrebno malo strpljenja da pokaže kako reaguje na novu rutinu.
Kako izgleda Vaša svakodnevna skincare rutina, a kako priprema kože za važna snimanja i događaje?
– Moja svakodnevna rutina nije previše komplikovana, ali se trudim biti dosljedna. U posljednje vrijeme primijetila sam koliko mi je tonik postao važan korak u njezi jer mi je koža nakon njega vidljivo hidriranija i ima ljepši sjaj. Prije važnih snimanja ili događaja volim napraviti mali spa trenutak kod kuće. Najčešće stavim masku za lice, a ponekad odaberem i onu koja u sebi ima nježni piling. Nakon toga koža bude zaglađena, svježija i šminka mnogo ljepše izgleda.
Mnoge žene se bore s nesigurnostima vezanim za izgled. Kako Vi gradite samopouzdanje i šta biste poručili onima koje se često porede s drugima na društvenim mrežama?
- Mislim da je najveća greška porediti svoju svakodnevnicu s tuđim najljepšim trenucima. Društvene mreže mogu biti inspiracija, ali ne i mjerilo naše vrijednosti. Kada to shvatimo, mnogo je lakše graditi samopouzdanje i biti nježniji prema sebi.
Koja su tri beauty savjeta koja biste preporučili svakoj ženi, bez obzira na godine?
– Prvi je da ne preskaču SPF. Mislim da je to navika na kojoj će nam koža jednog dana biti zahvalna. Drugi je da pronađu rutinu koja odgovara njihovom tipu kože, umjesto da slijepo prate svaki trend. I treći - da se dobro naspavamo. Tada vidimo najveću razliku.
